Статті

Защита от скликивания и инструменты рекламодателей

2052
0
Автор : Artem

Все без исключения маркетологи заинтересованы в получении мощного, эффективного, и в то же время недорогого инструмента рекламы. Будучи идеальной площадкой для размещения информации различного рода, в том числе и рекламной, Интернет предлагает описанные инструменты в виде контекстной рекламы.

Гений данного инструмента состоит в том, что рекламодатель платит не просто за показ размещенного им объявления, а за конкретное действие – переход по нему. Иными словами, если человека не заинтересует рекламное предложение и он не кликнет по ссылке, рекламодатель не потратит ни копейки на заведомо незаинтересованную аудиторию.

Тем не менее, даже такой, на первый взгляд идеальный инструмент рекламы, обладает важным недостатком, известным как скликивание. Это определение содержит в себе саму суть: оно обозначает процесс искусственного увеличения количества переходов по контекстным ссылкам, приводящий к растрате рекламного бюджета. И по причине того, что клик-фрод (синоним указанного термина) крайне нежелателен для рекламодателей, поисковые системы предлагают различные алгоритмы борьбы с мошенническими действиями злоумышленников.

В основе таких алгоритмов лежит анализ статистики переходов посетителей. Хотя он и будет субъективным, тем не менее зачастую резкое увеличение количества переходов (и, соответственно, быстрое расходование бюджета) свидетельствует именно о возникновении кликфрода.

Наиболее популярными сетями контекстной рекламы в русскоязычном сегменте Интернет являются Google AdWords и Яндекс Директ. У каждой системы имеются собственные инструменты для анализа не только рекламной кампании, но также ее эффективности, равно как и показатели, которые помогают отсеять нежелательные переходы. Как правило, данные инструменты работают в автоматическом режиме – на основании определенных поведенческих параметров система самостоятельно определяет, был ли тот или иной клик целевым (то есть, по рекламной ссылке перешел человек, которого она действительно интересует), либо мошенническим. Таким образом часть кликеров отсеивается без прямого участия рекламодателя.

В том же случае, если остаются подозрения, можно проанализировать показатели CTR (отношения переходов к общему числу показов), конверсии (процент пользователей, совершивших требуемые действия), причем делать это нужно в динамике.

Существуют также сторонние инструменты защиты от скликивания, которые используются для отсеивания показа рекламных объявлений на площадках, которые приносят нецелевых посетителей, а также блокировки пользователей, чьи переходы являются мошенническими.

Для определения клик-фрода используется большое количество различных параметров – от анализа точек входа до верификации конверсий. Основное отличие таких сервисов состоит в том, что они эффективны для аналитики качества трафика, тогда как стандартные инструменты поисковых систем позволяют выполнять лишь веб-аналитику. Иными словами, подобные сервисы измеряют как именно производятся действия, а не только сам факт их выполнения.

Теги: скликивание, Google AdWords , Яндекс Директ

Оостанні статті

Як виявити склікування

1403
0
Автор : Artem

 Контекстна реклама вважається одним з найефективніших інструментів маркетингу в Інтернет. Але навіть враховуючи той факт, що цей інструмент з моменту своєї появи пройшов безліч етапів, в ході яких удосконалювалися механізми адаптації під пот...

Детальніше

Захист ЯндексДирект від склі кування – специфіка та інструменти

1201
0
Автор : Artem

Одна з основних пошукових систем російського, білоруського та казахського сегменту Інтернет, Яндекс має непогані позиції і в Україні, та пропонує найпотужніший пул простору для розміщення реклами. В нього входить банерна та контекстна реклама, і с...

Детальніше

Захист AdWords від склікування

1734
0
Автор : Artem

 У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним кор...

Детальніше

Захист від склікування та основні інструменти рекламодавців

1230
0
Автор : Artem

 Усі без винятку маркетологи зацікавлені в отриманні якісного, ефективного, і одночасно з цим недорогого інструменту реклами. Ідеальний майданчик для розміщення інформації різного роду, в тому числі і рекламної, Інтернет пропонує описаний вищ...

Детальніше

Сутність та основні негативні наслідки склікування

1314
0
Автор : Artem

 Термін «склікування», також відомий як клікфрод (можливе написання через дефіс - клік-фрод, або англійський аналог - click-fraud), використовується для позначення умисної витрати рекламного бюджету шляхом переходу за посиланнями, що розміщен...

Детальніше