Захист AdWords від склікування

У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним користується близько 60% користувачів. У той же час, Google поступово зміцнює свою присутність в Рунеті, адже майже 33% користувачів шукають потрібну інформацію перш за все саме в цій пошуковій системі.
Такий розподіл призводить до того, що
контекстна реклама від пошукового
гіганта Google є пріоритетною для українського
сегменту Інтернет, а в Рунеті частка
реклами становить близько третини від
усієї кількості. Це обумовлює об'єктивну
необхідність не тільки вибирати правильні
інструменти та майданчики для розміщення
інтернет-реклами, але і стежити за
ефективним використанням рекламного
бюджету.
Склікування
контекстної реклами Google вважається не
просто складним, але і безперспективним.
Пов'язано це з вкрай відповідальним
ставленням розробників до вирішення
проблеми шахрайства такого роду. Саме
Google вперше
використали прийом «pay-per-click», і тому
вони приділяють багато уваги захисту
клієнтів від невиправданих фінансових
витрат. Тому про те, як боротися зі
склікуванням реклами, фахівці підрозділу
AdWords знають не з чуток.
Цілком зрозуміло, що основний інструмент
боротьби з AdWords склікуванням – правильне
налаштування показу рекламних оголошень.
Google дає докладні рекомендації щодо
того, які параметри варто виставляти
для забезпечення не тільки високої
ефективності реклами, а й досягнення
оптимального співвідношення ціна /
якість.
Далі вступають в дію механізми показу
рекламних оголошень виключно для
цільової аудиторії, засновані на
алгоритмах порівняння предмета реклами
з контекстом пошукових запитів, або
тематикою партнерських майданчиків.
При необхідності кожен рекламодавець
може додатково скористатися інструментами
веб-аналітики для перевірки якості
переходів за рекламними посиланням.
Перевірка на склікування реклами
проводиться в автоматичному режимі:
алгоритми і веб-роботи пошукової системи
відстежують поведінкові фактори,
визначаючи справжні мотиви користувачів,
що переходять за рекламними посиланнями.
Крім того, компанія Google активно стежить
за розробками в сфері боротьби зі
склікуванням в AdWords, купуючи нові
алгоритми, інструменти та навіть
стартапи, що діють у даному напрямку.