У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним користується близько 60% користувачів. У той же час, Google поступово зміцнює свою присутність в Рунеті, адже майже 33% користувачів шукають потрібну інформацію перш за все саме в цій пошуковій системі.

Такий розподіл призводить до того, що контекстна реклама від пошукового гіганта Google є пріоритетною для українського сегменту Інтернет, а в Рунеті частка реклами становить близько третини від усієї кількості. Це обумовлює об'єктивну необхідність не тільки вибирати правильні інструменти та майданчики для розміщення інтернет-реклами, але і стежити за ефективним використанням рекламного бюджету.

Склікування контекстної реклами Google вважається не просто складним, але і безперспективним. Пов'язано це з вкрай відповідальним ставленням розробників до вирішення проблеми шахрайства такого роду. Саме Google вперше використали прийом «pay-per-click», і тому вони приділяють багато уваги захисту клієнтів від невиправданих фінансових витрат. Тому про те, як боротися зі склікуванням реклами, фахівці підрозділу AdWords знають не з чуток.

Цілком зрозуміло, що основний інструмент боротьби з AdWords склікуванням – правильне налаштування показу рекламних оголошень. Google дає докладні рекомендації щодо того, які параметри варто виставляти для забезпечення не тільки високої ефективності реклами, а й досягнення оптимального співвідношення ціна / якість.

Далі вступають в дію механізми показу рекламних оголошень виключно для цільової аудиторії, засновані на алгоритмах порівняння предмета реклами з контекстом пошукових запитів, або тематикою партнерських майданчиків. При необхідності кожен рекламодавець може додатково скористатися інструментами веб-аналітики для перевірки якості переходів за рекламними посиланням.

Перевірка на склікування реклами проводиться в автоматичному режимі: алгоритми і веб-роботи пошукової системи відстежують поведінкові фактори, визначаючи справжні мотиви користувачів, що переходять за рекламними посиланнями.

Крім того, компанія Google активно стежить за розробками в сфері боротьби зі склікуванням в AdWords, купуючи нові алгоритми, інструменти та навіть стартапи, що діють у даному напрямку.