Статті

Захист AdWords від склікування

1156
0
Автор : Artem

 У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним користується близько 60% користувачів. У той же час, Google поступово зміцнює свою присутність в Рунеті, адже майже 33% користувачів шукають потрібну інформацію перш за все саме в цій пошуковій системі.

Такий розподіл призводить до того, що контекстна реклама від пошукового гіганта Google є пріоритетною для українського сегменту Інтернет, а в Рунеті частка реклами становить близько третини від усієї кількості. Це обумовлює об'єктивну необхідність не тільки вибирати правильні інструменти та майданчики для розміщення інтернет-реклами, але і стежити за ефективним використанням рекламного бюджету.

Склікування контекстної реклами Google вважається не просто складним, але і безперспективним. Пов'язано це з вкрай відповідальним ставленням розробників до вирішення проблеми шахрайства такого роду. Саме Google вперше використали прийом «pay-per-click», і тому вони приділяють багато уваги захисту клієнтів від невиправданих фінансових витрат. Тому про те, як боротися зі склікуванням реклами, фахівці підрозділу AdWords знають не з чуток.

Цілком зрозуміло, що основний інструмент боротьби з AdWords склікуванням – правильне налаштування показу рекламних оголошень. Google дає докладні рекомендації щодо того, які параметри варто виставляти для забезпечення не тільки високої ефективності реклами, а й досягнення оптимального співвідношення ціна / якість.

Далі вступають в дію механізми показу рекламних оголошень виключно для цільової аудиторії, засновані на алгоритмах порівняння предмета реклами з контекстом пошукових запитів, або тематикою партнерських майданчиків. При необхідності кожен рекламодавець може додатково скористатися інструментами веб-аналітики для перевірки якості переходів за рекламними посиланням.

Перевірка на склікування реклами проводиться в автоматичному режимі: алгоритми і веб-роботи пошукової системи відстежують поведінкові фактори, визначаючи справжні мотиви користувачів, що переходять за рекламними посиланнями.

Крім того, компанія Google активно стежить за розробками в сфері боротьби зі склікуванням в AdWords, купуючи нові алгоритми, інструменти та навіть стартапи, що діють у даному напрямку.

Теги: AdWords, Google, борьбы со скликиванием в AdWords

Оостанні статті

Як виявити склікування

987
0
Автор : Artem

 Контекстна реклама вважається одним з найефективніших інструментів маркетингу в Інтернет. Але навіть враховуючи той факт, що цей інструмент з моменту своєї появи пройшов безліч етапів, в ході яких удосконалювалися механізми адаптації під пот...

Детальніше

Захист ЯндексДирект від склі кування – специфіка та інструменти

939
0
Автор : Artem

Одна з основних пошукових систем російського, білоруського та казахського сегменту Інтернет, Яндекс має непогані позиції і в Україні, та пропонує найпотужніший пул простору для розміщення реклами. В нього входить банерна та контекстна реклама, і с...

Детальніше

Захист від склікування та основні інструменти рекламодавців

868
0
Автор : Artem

 Усі без винятку маркетологи зацікавлені в отриманні якісного, ефективного, і одночасно з цим недорогого інструменту реклами. Ідеальний майданчик для розміщення інформації різного роду, в тому числі і рекламної, Інтернет пропонує описаний вищ...

Детальніше

Сутність та основні негативні наслідки склікування

807
0
Автор : Artem

 Термін «склікування», також відомий як клікфрод (можливе написання через дефіс - клік-фрод, або англійський аналог - click-fraud), використовується для позначення умисної витрати рекламного бюджету шляхом переходу за посиланнями, що розміщен...

Детальніше