Статті

Сутність та основні негативні наслідки склікування

1655
0
Автор : Artem

 Термін «склікування», також відомий як клікфрод (можливе написання через дефіс - клік-фрод, або англійський аналог - click-fraud), використовується для позначення умисної витрати рекламного бюджету шляхом переходу за посиланнями, що розміщені на умовах оплати після вчинення певної дії. Зазвичай саме перехід за рекламним посланням і є тією дією, за яку здійснюється оплата.

Існує багато причин, через які користувачі займаються склікуванням, але основною вважається прагнення витратити максимальну кількість коштів, які конкуренти виділяють на рекламування свого сайту. Іноді причини і зовсім прагматичні: людям подобається переходити за посиланнями, знаючи, що с кожним їхнім переходом рекламодавці втрачають хай і невелику, але частинку своїх коштів. Навіть якщо клікери нічого не отримують, вони задовольняються фактом завдання такої шкоди.

Майже всі веб-аналітики вважають, що кожен п’ятий клік за посиланнями в рекламній мережі Яндекс Директ або Google Adwords (а також інших) є помилковими або навіть шахрайськими. Тобто близько 20% витрат рекламодавців є абсолютно порожніми - користувачі просто не переходять на сайт, або не бачать реклами, яку публікують зацікавлені люди.

Цілком очевидно, що описані вище дії вкрай небажані, адже ефекту від клікфроду не буде ніякого, а шкода оцінюється дзвінкою гривнею. Слід зазначити, що власники незначних рекламних кошторисів страждають однаково сильно і від ручного склікування, і від автоматизованого. Останній, як очевидно з назви, здійснюється за допомогою спеціальних програм, які прискорюють процес склікування, і навіть імітують певні користувацькі дії після переходу на рекламовану сторінку. Це допомагає шахраям обійти алгоритми пошукових систем, що відповідають за контроль якості рекламного трафіку.

Крім описаного негативного ефекту від клік-фроду, діяльність такого роду має й інші наслідки. Наприклад, у разі застосування програм-клікботов виникає ризик відмови серверного обладнання, що можна порівняти з наслідками DDoS-атаки. Будь-який сайт може перевантажитися від потоку нелегітимного трафіку, і вийти з ладу на невизначений термін.

Ще одним очевидним негативним ефектом склікування є втрата потенційних клієнтів. Існуючі алгоритми розпізнавання і захисту від подібних дій на даний момент зовсім недосконалі, і певна частина коштів буде витрачатися безцільно. Враховуючи, що захист від клікфроду передбачає (за рекомендаціями веб-фахівців) зміну тексту оголошень, місця або інших параметрів їх розміщення, втрата певного проценту цільової аудиторії буде неминучою.

Втім, варто ознайомитися з базовими правилами виявлення факту склікування, щоб виробити ефективну стратегію боротьби з подібними діями.

Теги: клік-фрод, click-fraud, склікування

Оостанні статті

Як виявити склікування

1632
0
Автор : Artem

 Контекстна реклама вважається одним з найефективніших інструментів маркетингу в Інтернет. Але навіть враховуючи той факт, що цей інструмент з моменту своєї появи пройшов безліч етапів, в ході яких удосконалювалися механізми адаптації під пот...

Детальніше

Захист ЯндексДирект від склі кування – специфіка та інструменти

1475
0
Автор : Artem

Одна з основних пошукових систем російського, білоруського та казахського сегменту Інтернет, Яндекс має непогані позиції і в Україні, та пропонує найпотужніший пул простору для розміщення реклами. В нього входить банерна та контекстна реклама, і с...

Детальніше

Захист AdWords від склікування

2116
0
Автор : Artem

 У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним кор...

Детальніше

Захист від склікування та основні інструменти рекламодавців

1727
0
Автор : Artem

 Усі без винятку маркетологи зацікавлені в отриманні якісного, ефективного, і одночасно з цим недорогого інструменту реклами. Ідеальний майданчик для розміщення інформації різного роду, в тому числі і рекламної, Інтернет пропонує описаний вищ...

Детальніше