Статті

Захист від склікування та основні інструменти рекламодавців

1727
0
Автор : Artem

 Усі без винятку маркетологи зацікавлені в отриманні якісного, ефективного, і одночасно з цим недорогого інструменту реклами. Ідеальний майданчик для розміщення інформації різного роду, в тому числі і рекламної, Інтернет пропонує описаний вище інструмент у вигляді контекстної реклами.

Геній даного інструменту полягає в тому, що рекламодавець оплачує не просто показ розміщеного їм оголошення, а за конкретну дію - перехід за рекламним посиланням. Тобто якщо людину не зацікавить рекламна пропозиція і він не клацне за посиланням, рекламодавець не витратить жодної копійки на абсолютно незацікавлену в його товарах чи послугах аудиторію.

Але навіть такий, на перший погляд ідеальний інструмент реклами, має істотний недолік, відомий під назвою «склікування». Це визначення містить у собі саму сутність недоліку: воно позначає процес штучного збільшення кількості переходів за контекстними посиланнями, що приводить до швидкої витрати рекламного бюджету. І через те, що клік-фрод (синонім зазначеного терміну) є вкрай небажаним для рекламодавців, пошукові системи пропонують різні алгоритми боротьби з шахрайськими діями зловмисників.

В основі таких алгоритмів лежить аналіз статистики переходів користувачів. Хоча він і буде суб'єктивним, проте часто різке збільшення кількості переходів (і, відповідно, швидке витрачання рекламного бюджету) свідчить саме про виникнення клікфроду.

Найбільш популярними мережами контекстної реклами у вітчизняному сегменті Інтернет є Google AdWords і Яндекс Директ. У кожної системи є власні інструменти для аналізу не тільки рекламної кампанії, але також її ефективності, так само як і показники, які допомагають відсіяти небажані переходи. Дані інструменти працюють в автоматичному режимі - на підставі певних поведінкових параметрів система самостійно визначає, чи був певний клік цільовим (тобто, за рекламним посиланням перейшов користувач, яку дійсно цікавить розміщена інформація), або шахрайським. Таким чином частина клікерів відсіюється без прямої участі рекламодавця.

У тому ж випадку, якщо залишаються підозри, можна проаналізувати показники CTR (співвідношення переходів і загального числа показів), конверсії (відсоток користувачів, які вчинили необхідні дії), причому робити це потрібно в динаміці. Це допоможе забезпечити надійний захист від склікування.

Існують також сторонні інструменти захисту від склікування, які використовуються для відсіювання показу рекламних оголошень на майданчиках, які приносять нецільових відвідувачів, а також блокування користувачів, чиї переходи є шахрайськими.

Для визначення клік-фроду використовується велика кількість різних параметрів - від аналізу точок входу до верифікації конверсій. Основна відмінність таких сервісів полягає в тому, що вони ефективні для аналітики якості трафіку, тоді як стандартні інструменти пошукових систем дозволяють виконувати лише веб-аналітику. Іншими словами, подібні сервіси вимірюють як саме здійснюються дії, а не тільки сам факт їх виконання.

Теги: Захист від склікування, Google AdWords , Яндекс Директ

Оостанні статті

Як виявити склікування

1631
0
Автор : Artem

 Контекстна реклама вважається одним з найефективніших інструментів маркетингу в Інтернет. Але навіть враховуючи той факт, що цей інструмент з моменту своєї появи пройшов безліч етапів, в ході яких удосконалювалися механізми адаптації під пот...

Детальніше

Захист ЯндексДирект від склі кування – специфіка та інструменти

1474
0
Автор : Artem

Одна з основних пошукових систем російського, білоруського та казахського сегменту Інтернет, Яндекс має непогані позиції і в Україні, та пропонує найпотужніший пул простору для розміщення реклами. В нього входить банерна та контекстна реклама, і с...

Детальніше

Захист AdWords від склікування

2115
0
Автор : Artem

 У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним кор...

Детальніше

Сутність та основні негативні наслідки склікування

1654
0
Автор : Artem

 Термін «склікування», також відомий як клікфрод (можливе написання через дефіс - клік-фрод, або англійський аналог - click-fraud), використовується для позначення умисної витрати рекламного бюджету шляхом переходу за посиланнями, що розміщен...

Детальніше