Статті

Як виявити склікування

943
0
Автор : Artem

 Контекстна реклама вважається одним з найефективніших інструментів маркетингу в Інтернет. Але навіть враховуючи той факт, що цей інструмент з моменту своєї появи пройшов безліч етапів, в ході яких удосконалювалися механізми адаптації під потреби користувачів і рекламодавців, сьогодні залишається чимало «лазівок» для різного роду шахраїв.

Однією з таких лазівок є клік-фрод (click-fraud), явище, відоме також під назвою склікування. Цей термін означає діяльність з багаторазового переходу за рекламними посиланнями (кожен перехід – це один «клік»), яка призводить до неефективної розтрати бюджету. Досвідчені веб-майстри навчилися виявляти такого роду діяльність, і охоче діляться своїми вміннями.

Розглянемо основні фактори, які допомагають розпізнати склікування:

  1. Значне збільшення кількості переходів за рекламними посиланнями. Тут мається на увазі не перші дні, коли зростання є природним - люди вперше бачать рекламу, і переходять за посиланнями у пошуках потрібного їм товару. Якщо ж контекстна реклама успішно працює багато днів, і раптово веб-майстер відзначає прискорення витрати бюджету або різке зростання графіку переходів – з’являється привід проаналізувати дані статистики.
  2. Неприродне зниження числа замовлень (чи інших дій - кількості передплатників, коментарів, запитів на консультацію тощо) також може свідчити про клік-фрод.
  3. Занадто швидко витрачається рекламний бюджет. Даний фактор найбільш актуальний перш за все для товарів традиційно низького попиту - спеціалізованої техніки, що купується рідко. У разі ж масового переходу за рекламними посиланнями слід ретельно проаналізувати інформацію про такі переходи, а також про подальшу поведінку користувачів, що клікнули посилання.

Всі мережі контекстної реклами пропонують клієнтам-рекламодавцям інструменти для дослідження ефективності їх кампаній, щоб забезпечити захист від склікування. Найбільш містким з них є показник CTR - click through rate або показник клікабельності. Він демонструє співвідношення кількості переходів за рекламними посиланнями до загального числа показів оголошень.

Високий показник CTR характерний для правильно написаних рекламних оголошень, а також для товарів високого попиту. Однак частіше даний показник буде невеликим – в середньому 5% - 15%, зрідка - 20%.

У тому ж випадку, якщо на графіку переходів з'являться різкі «стрибки» або стабільно швидке зростання, що в той же час не супроводжуватиметься пропорційним збільшенням кількості необхідних операцій (покупки та інші, описані раніше дії), варто призупинити показ оголошень і переналаштувати рекламну кампанію. Якщо під час аналізу буде виявлено, що велика кількість переходів здійснюється з однієї ip-адреси, в налаштуваннях можна буде заблокувати цю адресу.

Також варто приділити увагу показникам CTR на партнерських майданчиках. Вони, згідно з даними офіційної статистики основних контекстних мереж, нижчі за аналогічні показники в пошукових системах. Слід зазначити, що це справедливо тільки в тому випадку, якщо партнерські сайти є доповненням до реклами в пошуковій видачі, а не єдиним обраним клієнтом варіантом її розміщення.

Теги: склікування, Як виявити склікування, клік-фрод, Високий показник CTR

Оостанні статті

Захист ЯндексДирект від склі кування – специфіка та інструменти

871
0
Автор : Artem

Одна з основних пошукових систем російського, білоруського та казахського сегменту Інтернет, Яндекс має непогані позиції і в Україні, та пропонує найпотужніший пул простору для розміщення реклами. В нього входить банерна та контекстна реклама, і с...

Детальніше

Захист AdWords від склікування

1048
0
Автор : Artem

 У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним кор...

Детальніше

Захист від склікування та основні інструменти рекламодавців

847
0
Автор : Artem

 Усі без винятку маркетологи зацікавлені в отриманні якісного, ефективного, і одночасно з цим недорогого інструменту реклами. Ідеальний майданчик для розміщення інформації різного роду, в тому числі і рекламної, Інтернет пропонує описаний вищ...

Детальніше

Сутність та основні негативні наслідки склікування

785
0
Автор : Artem

 Термін «склікування», також відомий як клікфрод (можливе написання через дефіс - клік-фрод, або англійський аналог - click-fraud), використовується для позначення умисної витрати рекламного бюджету шляхом переходу за посиланнями, що розміщен...

Детальніше