Статті

Захист ЯндексДирект від склі кування – специфіка та інструменти

939
0
Автор : Artem

Одна з основних пошукових систем російського, білоруського та казахського сегменту Інтернет, Яндекс має непогані позиції і в Україні, та пропонує найпотужніший пул простору для розміщення реклами. В нього входить банерна та контекстна реклама, і саме про останню піде мова у даній статті.

Якщо бути зовсім точними, то ми розглянемо незаконне використання механізму «pay-per-click» або «плата-за-клік», який дозволяє рекламодавцеві оплачувати тільки ту рекламу, яка привернула увагу користувачів. Завдяки цьому інструменту забезпечується приплив цільової аудиторії - людей, які дійсно зацікавлені в товарах, послугах або інформації, розміщеної в оголошенні.

Система контекстної реклами даного пошуковика носить ім'я Яндекс Директ, і вона розроблена за принципом показу оголошень тим веб-серферам, які шукають певні речі або відомості, які за контекстом схожі з рекламними товарами. Але гроші незмінно провокують появу людей, які хочуть схитрувати. У нашому випадку найбільш небезпечним і неприємним можна назвати процесс склікування Директу. Під цим терміном розуміється процес багаторазового переходу за оплаченими рекламними посиланнями в оголошеннях, розміщених у пошуковій видачі (вони демонструються на підставі конкурентних факторів - хто готовий платити більше за кожен клік, той отримує більш вигідну позицію) або на партнерських сайтах. Склікування Яндекс Директ дозволяє зменшити бюджет конкурентів, і вивести їх на деякий час з гри.

У той же час, захист від склікування в Директі організований не гірше, ніж в Google AdWords. Фахівці російської пошукової системи розробили алгоритми відстеження та автоматичного відсіювання клік-фроду. Ці алгоритми ґрунтуються на більш ніж 20 різних параметрах.

Ефективність даних алгоритмів легко перевіряється шляхом порівняння поведінкових факторів (зокрема, перевірка точок входу на сайт) і статистики витрачання бюджету. Плата за недійсні кліки повертається на рахунок рекламодавця відразу після визначення їх шахрайського характеру.

Найбільш ефективним інструментом боротьби зі склікуванням Діректа вважається Вебвізор. Його код можна встановити на будь-яку сторінку сайту, і згодом в ручному режимі відстежувати появу небажаних клікерів, додаючи їх в чорний список.


Теги: плата-за-клік, pay-per-click, Вебвізор

Оостанні статті

Як виявити склікування

987
0
Автор : Artem

 Контекстна реклама вважається одним з найефективніших інструментів маркетингу в Інтернет. Але навіть враховуючи той факт, що цей інструмент з моменту своєї появи пройшов безліч етапів, в ході яких удосконалювалися механізми адаптації під пот...

Детальніше

Захист AdWords від склікування

1155
0
Автор : Artem

 У сьогоднішньому Уанеті саме американським пошуковиком користується більше половини веб-серферів. Насправді їх кількість оцінюється в 70% і вище, у той час, як в російському сегменті поки домінуюче положення залишається за Яндексом - ним кор...

Детальніше

Захист від склікування та основні інструменти рекламодавців

868
0
Автор : Artem

 Усі без винятку маркетологи зацікавлені в отриманні якісного, ефективного, і одночасно з цим недорогого інструменту реклами. Ідеальний майданчик для розміщення інформації різного роду, в тому числі і рекламної, Інтернет пропонує описаний вищ...

Детальніше

Сутність та основні негативні наслідки склікування

807
0
Автор : Artem

 Термін «склікування», також відомий як клікфрод (можливе написання через дефіс - клік-фрод, або англійський аналог - click-fraud), використовується для позначення умисної витрати рекламного бюджету шляхом переходу за посиланнями, що розміщен...

Детальніше