В сегодняшнем Уанете именно американским поисковиком пользуется более половины веб-серферов. На самом деле их количество оценивается в 70% и выше, в то время, как в российском сегменте пока доминирующее положение остается за Яндексом – им пользуется около 60% пользователей. В то же время, Google постепенно укрепляет присутствие в Рунете, ведь почти 33% ищут нужные сведения в первую очередь именно в этом поисковике.

Такое распределение предпочтений приводит к тому, что контекстная реклама от поискового гиганта Google является приоритетной для украинского сегмента Интернет, а в Рунете доля рекламы составляет около трети от всего количества. Это обусловливает объективную необходимость не только выбирать правильные инструменты и площадки для размещения интернет-рекламы, но и следить за эффективным использованием рекламного бюджета.

Скликивание контекстной рекламы Google считается не просто сложной, но и бесперспективной задачей. Связано это с крайне серьезным подходом разработчиков к решению проблемы такого рода мошенничества. Будучи пионерами подхода «pay-per-click», они уделяют много внимания защите клиентов от неоправданных финансовых затрат. Поэтому о том, как бороться со скликиванием рекламы, специалисты подразделения AdWords знают не понаслышке.

Вполне понятно, что основной инструмент борьбы с AdWords скликиванием – грамотная настройка показа рекламных объявлений. Google дает подробные рекомендации относительно того, какие параметры стоит выставлять для обеспечения не только эффективной рекламы, но и достижения оптимального соотношения цена/качество.

Далее вступают в действие механизмы показа рекламных объявлений исключительно целевой аудитории, основанные на алгоритмах сравнения предмета с контекстом поисковых запросов, или тематикой партнерских площадок. При необходимости каждый рекламодатель может дополнительно воспользоваться инструментами веб-аналитики для проверки качества переходов по объявлениям.

Проверка на скликивание рекламы проводится в автоматическом режиме: алгоритмы и роботы поисковика хорошо справляются с задачей отслеживания поведенческих факторов, определяя истинные мотивы пользователей, переходящих по рекламным ссылкам.

Кроме того, компания Google активно следит за разработками в сфере борьбы со скликиванием в AdWords, покупая новые алгоритмы, инструменты и даже стартапы, действующие в данной сфере.