Специфика защиты AdWords от скликивания

В сегодняшнем Уанете именно американским поисковиком пользуется более половины веб-серферов. На самом деле их количество оценивается в 70% и выше, в то время, как в российском сегменте пока доминирующее положение остается за Яндексом – им пользуется около 60% пользователей. В то же время, Google постепенно укрепляет присутствие в Рунете, ведь почти 33% ищут нужные сведения в первую очередь именно в этом поисковике.
Такое
распределение предпочтений приводит
к тому, что контекстная реклама от
поискового гиганта Google является
приоритетной для украинского сегмента
Интернет, а в Рунете доля рекламы
составляет около трети от всего
количества. Это обусловливает объективную
необходимость не только выбирать
правильные инструменты и площадки для
размещения интернет-рекламы, но и следить
за эффективным использованием рекламного
бюджета.
Скликивание
контекстной рекламы Google считается не
просто сложной, но и бесперспективной
задачей. Связано это с крайне серьезным
подходом разработчиков к решению
проблемы такого рода мошенничества.
Будучи пионерами подхода «pay-per-click», они
уделяют много внимания защите клиентов
от неоправданных финансовых затрат.
Поэтому о том, как бороться со скликиванием
рекламы, специалисты подразделения
AdWords знают не понаслышке.
Вполне
понятно, что основной инструмент борьбы
с AdWords скликиванием – грамотная настройка
показа рекламных объявлений. Google
дает подробные рекомендации относительно
того, какие параметры стоит выставлять
для обеспечения не только эффективной
рекламы, но и достижения оптимального
соотношения цена/качество.
Далее
вступают в действие механизмы показа
рекламных объявлений исключительно
целевой аудитории, основанные на
алгоритмах сравнения предмета с
контекстом поисковых запросов, или
тематикой партнерских площадок. При
необходимости каждый рекламодатель
может дополнительно воспользоваться
инструментами веб-аналитики для проверки
качества переходов по объявлениям.
Проверка
на скликивание рекламы проводится в
автоматическом режиме: алгоритмы и
роботы поисковика хорошо справляются
с задачей отслеживания поведенческих
факторов, определяя истинные мотивы
пользователей, переходящих по рекламным
ссылкам.
Кроме
того, компания Google активно
следит за разработками в сфере борьбы
со скликиванием в AdWords,
покупая новые алгоритмы, инструменты
и даже стартапы, действующие в данной
сфере.