Скликивание, известное также как кликфрод (клик-фрод, click-fraud), как и следует из названия, подразумевает умышленный расход рекламного бюджета путем перехода по рекламным объявлениям, в которых оплата происходит после совершения определенного действия. Как правило, именно переход и является тем действием, за которое и осуществляется оплата.

Причина скликивания как правило одна – стремление растратить максимальное количество средств, которые конкуренты выделяют на рекламирование своего сайта. Иногда причины и вовсе прагматичные: людям нравится переходить по ссылкам, зная, что каждый переход оценивается звонкой монетой. Как говорится «ни себе, ни людям».

Многие эксперты сходятся во мнении о том, что примерно 1/5 всех кликов по ссылкам Яндекс Директ или Google Adwords (равно как и других рекламных сетей) являются ложными. Иными словами, около 20% затрат являются абсолютно пустыми – пользователи не переходят на сайт рекламодателя.

Вполне понятно, что подобные действия крайне нежелательны, ведь эффекта от кликфрода не будет никакого, а вред очевиден. Причем обладатели небольшого рекламного бюджета пострадают одинаково сильно и от ручного скликивания, и от автоматизированного. Последний, как и следует из названия, осуществляется при помощи специальных программ. Они ускоряют процесс скликивания, и даже имитируют определенные действия после перехода на рекламируемую страницу. Делается это для того, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем, отвечающие за контроль качества рекламного трафика.

Помимо описанного негативного воздействия клик-фрода, деятельность такого рода имеет и другие отрицательные последствия. В случае применения программ-кликботов возникает риск отказа серверного оборудования, сопоставимого с последствиями DDoS-атаки. Иными словами, сайт может перегрузиться от потока нелегитимного трафика, и выйти из строя на неопределенный срок.

Наконец, другим очевидным отрицательным эффектом скликивания является потеря потенциальных клиентов. Дело в том, что существующие алгоритмы распознавания и защиты от подобных действий несовершенны, и часть средств все равно будет расходоваться бесцельно. Учитывая тот факт, что для борьбы с кликфродом специалисты нередко рекомендуют менять объявления или места их размещения, утрата части целевой аудитории будет неизбежной.

В то же время, следует в обязательном порядке ознакомиться с базовыми правилами обнаружения скликивания, чтобы выработать эффективную стратегию борьбы с подобной деятельностью.