Сущность и основные опасности скликивания

Скликивание, известное также как кликфрод (клик-фрод, click-fraud), как и следует из названия, подразумевает умышленный расход рекламного бюджета путем перехода по рекламным объявлениям, в которых оплата происходит после совершения определенного действия. Как правило, именно переход и является тем действием, за которое и осуществляется оплата.
Причина
скликивания как правило одна – стремление
растратить максимальное количество
средств, которые конкуренты выделяют
на рекламирование своего сайта. Иногда
причины и вовсе прагматичные: людям
нравится переходить по ссылкам, зная,
что каждый переход оценивается звонкой
монетой. Как говорится «ни себе, ни
людям».
Многие
эксперты сходятся во мнении о том, что
примерно 1/5 всех кликов по ссылкам Яндекс
Директ или Google Adwords (равно как и других
рекламных сетей) являются ложными. Иными
словами, около 20% затрат являются
абсолютно пустыми – пользователи не
переходят на сайт рекламодателя.
Вполне
понятно, что подобные действия крайне
нежелательны, ведь эффекта от кликфрода
не будет никакого, а вред очевиден.
Причем обладатели небольшого рекламного
бюджета пострадают одинаково сильно и
от ручного скликивания, и от
автоматизированного. Последний, как и
следует из названия, осуществляется
при помощи специальных программ. Они
ускоряют процесс скликивания, и даже
имитируют определенные действия после
перехода на рекламируемую страницу.
Делается это для того, чтобы обмануть
алгоритмы поисковых систем, отвечающие
за контроль качества рекламного трафика.
Помимо
описанного негативного воздействия
клик-фрода, деятельность такого рода
имеет и другие отрицательные последствия.
В случае применения программ-кликботов
возникает риск отказа серверного
оборудования, сопоставимого с последствиями
DDoS-атаки. Иными словами, сайт может
перегрузиться от потока нелегитимного
трафика, и выйти из строя на неопределенный
срок.
Наконец,
другим очевидным отрицательным эффектом
скликивания является потеря потенциальных
клиентов. Дело в том, что существующие
алгоритмы распознавания и защиты от
подобных действий несовершенны, и часть
средств все равно будет расходоваться
бесцельно. Учитывая тот факт, что для
борьбы с кликфродом специалисты нередко
рекомендуют менять объявления или места
их размещения, утрата части целевой
аудитории будет неизбежной.
В
то же время, следует в обязательном
порядке ознакомиться с базовыми правилами
обнаружения скликивания, чтобы выработать
эффективную стратегию борьбы с подобной
деятельностью.