Статьи

Защита от скликивания и инструменты рекламодателей

2015-07-29
1193
0
Автор : Artem

Все без исключения маркетологи заинтересованы в получении мощного, эффективного, и в то же время недорогого инструмента рекламы. Будучи идеальной площадкой для размещения информации различного рода, в том числе и рекламной, Интернет предлагает описанные инструменты в виде контекстной рекламы.

Гений данного инструмента состоит в том, что рекламодатель платит не просто за показ размещенного им объявления, а за конкретное действие – переход по нему. Иными словами, если человека не заинтересует рекламное предложение и он не кликнет по ссылке, рекламодатель не потратит ни копейки на заведомо незаинтересованную аудиторию.

Тем не менее, даже такой, на первый взгляд идеальный инструмент рекламы, обладает важным недостатком, известным как скликивание. Это определение содержит в себе саму суть: оно обозначает процесс искусственного увеличения количества переходов по контекстным ссылкам, приводящий к растрате рекламного бюджета. И по причине того, что клик-фрод (синоним указанного термина) крайне нежелателен для рекламодателей, поисковые системы предлагают различные алгоритмы борьбы с мошенническими действиями злоумышленников.

В основе таких алгоритмов лежит анализ статистики переходов посетителей. Хотя он и будет субъективным, тем не менее зачастую резкое увеличение количества переходов (и, соответственно, быстрое расходование бюджета) свидетельствует именно о возникновении кликфрода.

Наиболее популярными сетями контекстной рекламы в русскоязычном сегменте Интернет являются Google AdWords и Яндекс Директ. У каждой системы имеются собственные инструменты для анализа не только рекламной кампании, но также ее эффективности, равно как и показатели, которые помогают отсеять нежелательные переходы. Как правило, данные инструменты работают в автоматическом режиме – на основании определенных поведенческих параметров система самостоятельно определяет, был ли тот или иной клик целевым (то есть, по рекламной ссылке перешел человек, которого она действительно интересует), либо мошенническим. Таким образом часть кликеров отсеивается без прямого участия рекламодателя.

В том же случае, если остаются подозрения, можно проанализировать показатели CTR (отношения переходов к общему числу показов), конверсии (процент пользователей, совершивших требуемые действия), причем делать это нужно в динамике.

Существуют также сторонние инструменты защиты от скликивания, которые используются для отсеивания показа рекламных объявлений на площадках, которые приносят нецелевых посетителей, а также блокировки пользователей, чьи переходы являются мошенническими.

Для определения клик-фрода используется большое количество различных параметров – от анализа точек входа до верификации конверсий. Основное отличие таких сервисов состоит в том, что они эффективны для аналитики качества трафика, тогда как стандартные инструменты поисковых систем позволяют выполнять лишь веб-аналитику. Иными словами, подобные сервисы измеряют как именно производятся действия, а не только сам факт их выполнения.

Тэги: скликивание, Google AdWords , Яндекс Директ
комментариев: (0)
Оставить комментарий

Последние статьи

Особенности защиты ЯндексДирект от скликивания

2015-08-04
2037
0
Автор : Artem

Будучи одним из основных поисковиков российского, белорусского и казахского сегмента Интернет, имея неплохие позиции в Украине, Яндекс в то же время предлагает мощнейший пул пространства для размещения рекламы. Сюда входит баннерная и контекстная...

Подробней

Специфика защиты AdWords от скликивания

2015-08-04
2518
0
Автор : Artem

В сегодняшнем Уанете именно американским поисковиком пользуется более половины веб-серферов. На самом деле их количество оценивается в 70% и выше, в то время, как в российском сегменте пока доминирующее положение остается за Яндексом – им пользуе...

Подробней

Как распознать скликивание

2015-07-29
372907
0
Автор : Artem

Контекстная реклама рассматривается сегодня как один из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Но даже учитывая тот факт, что она прошла множество этапов, в ходе которых совершенствовались механизмы адаптации под нужды покупателей и реклам...

Подробней

Сущность и основные опасности скликивания

2015-06-24
913
0
Автор : Artem

Скликивание, известное также как кликфрод (клик-фрод, click-fraud), как и следует из названия, подразумевает умышленный расход рекламного бюджета путем перехода по рекламным объявлениям, в которых оплата происходит посл...

Подробней