Статьи

Как распознать скликивание

2015-07-29
372907
0
Автор : Artem

Контекстная реклама рассматривается сегодня как один из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Но даже учитывая тот факт, что она прошла множество этапов, в ходе которых совершенствовались механизмы адаптации под нужды покупателей и рекламодателей, на сегодняшний день остается немало «лазеек» для мошенников разного рода.

Одной из таких лазеек является клик-фрод (click-fraud), известный также, как скликивание. Под этим термином понимается деятельность по многократному переходу по рекламным ссылкам («клики»), которая приводит к неэффективной растрате бюджета. Впрочем, опытные веб-мастера умеют выявлять деятельность такого рода, и охотно делятся своими умениями. Рассмотрим основные факторы, которые помогают распознать скликивание:

1) Резкое увеличение количества переходов по рекламным ссылкам. Речь идет не о первых днях, когда рост является естественным – люди видят рекламу, и переходят по ней, в поисках нужного им товара. Если же контекстная реклама успешно работает несколько дней и больше, и внезапно веб-мастер отмечает скачок в графике переходов – есть повод проанализировать данные статистики

2) Неестественное снижение числа заказов (либо других действий – числа подписчиков, количества комментариев и запросов на консультацию и т.д.) также может свидетельствовать о клик-фроде.

3) Слишком быстро тратится бюджет. Это касается, в первую очередь, товаров традиционно низкого спроса – специализированной техники, которая покупается редко. В случае же массового перехода по таким ссылкам следует тщательно проанализировать данные по переходам.

Любая контекстная сеть предлагает клиентам-рекламодателям инструменты для исследования эффективности их кампаний. Наиболее емким является показатель CTR – click through rate или показатель кликабельности. Он демонстрирует отношение количества переходов по рекламным объявлениям к общему числу их показов.

Высокий CTR характерен для грамотно составленных рекламных объявлений, а также для товаров, на которые существует высокий спрос. Однако в большинстве случаев данный показатель будет небольшим – от 5% до 15%, редко доходя до 20%.

В том же случае, если на графике появятся резкие скачки или стабильно резкий рост, не сопровождающийся пропорциональным увеличением количества требуемых операций (покупки и другие, описанные ранее действия), стоит приостановить показ объявлений и перенастроить рекламную кампанию. Если будет обнаружено, что большое количество переходов осуществляется с одного ip-адреса, в настройках можно будет заблокировать данный адрес.

Также стоит уделить внимание показателю CTR на партнерских площадках. Они, согласно данным официальной статистики основных контекстных сетей, чаще всего ниже, чем аналогичные показатели в поисковых системах. Правда, это актуально только в том случае, если партнерские сайты являются дополнением к рекламе в поисковой выдаче, а не единственным выбранным клиентом вариантом размещения.

Тэги: скликивание, click-fraud, Высокий CTR
комментариев: (0)
Оставить комментарий

Последние статьи

Особенности защиты ЯндексДирект от скликивания

2015-08-04
2037
0
Автор : Artem

Будучи одним из основных поисковиков российского, белорусского и казахского сегмента Интернет, имея неплохие позиции в Украине, Яндекс в то же время предлагает мощнейший пул пространства для размещения рекламы. Сюда входит баннерная и контекстная...

Подробней

Специфика защиты AdWords от скликивания

2015-08-04
2518
0
Автор : Artem

В сегодняшнем Уанете именно американским поисковиком пользуется более половины веб-серферов. На самом деле их количество оценивается в 70% и выше, в то время, как в российском сегменте пока доминирующее положение остается за Яндексом – им пользуе...

Подробней

Защита от скликивания и инструменты рекламодателей

2015-07-29
1192
0
Автор : Artem

Все без исключения маркетологи заинтересованы в получении мощного, эффективного, и в то же время недорогого инструмента рекламы. Будучи идеальной площадкой для размещения информации различного рода, в том числе и рекламной, Интернет предлагает оп...

Подробней

Сущность и основные опасности скликивания

2015-06-24
912
0
Автор : Artem

Скликивание, известное также как кликфрод (клик-фрод, click-fraud), как и следует из названия, подразумевает умышленный расход рекламного бюджета путем перехода по рекламным объявлениям, в которых оплата происходит посл...

Подробней