Articles

Защита от скликивания и инструменты рекламодателей

2053
0
Author : Artem

Все без исключения маркетологи заинтересованы в получении мощного, эффективного, и в то же время недорогого инструмента рекламы. Будучи идеальной площадкой для размещения информации различного рода, в том числе и рекламной, Интернет предлагает описанные инструменты в виде контекстной рекламы.

Гений данного инструмента состоит в том, что рекламодатель платит не просто за показ размещенного им объявления, а за конкретное действие – переход по нему. Иными словами, если человека не заинтересует рекламное предложение и он не кликнет по ссылке, рекламодатель не потратит ни копейки на заведомо незаинтересованную аудиторию.

Тем не менее, даже такой, на первый взгляд идеальный инструмент рекламы, обладает важным недостатком, известным как скликивание. Это определение содержит в себе саму суть: оно обозначает процесс искусственного увеличения количества переходов по контекстным ссылкам, приводящий к растрате рекламного бюджета. И по причине того, что клик-фрод (синоним указанного термина) крайне нежелателен для рекламодателей, поисковые системы предлагают различные алгоритмы борьбы с мошенническими действиями злоумышленников.

В основе таких алгоритмов лежит анализ статистики переходов посетителей. Хотя он и будет субъективным, тем не менее зачастую резкое увеличение количества переходов (и, соответственно, быстрое расходование бюджета) свидетельствует именно о возникновении кликфрода.

Наиболее популярными сетями контекстной рекламы в русскоязычном сегменте Интернет являются Google AdWords и Яндекс Директ. У каждой системы имеются собственные инструменты для анализа не только рекламной кампании, но также ее эффективности, равно как и показатели, которые помогают отсеять нежелательные переходы. Как правило, данные инструменты работают в автоматическом режиме – на основании определенных поведенческих параметров система самостоятельно определяет, был ли тот или иной клик целевым (то есть, по рекламной ссылке перешел человек, которого она действительно интересует), либо мошенническим. Таким образом часть кликеров отсеивается без прямого участия рекламодателя.

В том же случае, если остаются подозрения, можно проанализировать показатели CTR (отношения переходов к общему числу показов), конверсии (процент пользователей, совершивших требуемые действия), причем делать это нужно в динамике.

Существуют также сторонние инструменты защиты от скликивания, которые используются для отсеивания показа рекламных объявлений на площадках, которые приносят нецелевых посетителей, а также блокировки пользователей, чьи переходы являются мошенническими.

Для определения клик-фрода используется большое количество различных параметров – от анализа точек входа до верификации конверсий. Основное отличие таких сервисов состоит в том, что они эффективны для аналитики качества трафика, тогда как стандартные инструменты поисковых систем позволяют выполнять лишь веб-аналитику. Иными словами, подобные сервисы измеряют как именно производятся действия, а не только сам факт их выполнения.

Tags: скликивание, Google AdWords , Яндекс Директ

Last Articles

How to detect click-fraud (Click-fraud detection)

2010
1
Author : Artem

 Contextual advertising is regardeded as one of the most efficient Internet-marketing tools.

But even considering the fact that it has passed many stages during which the mechanisms of adaptation to the needs of buyers and advertisers we...

Detail

Yandex Direct click-fraud safety features

1846
0
Author : Artem

 Being one of the major search engines of the Russian, Belarusian and Kazakh segment of Internet and having good positions in Ukraine, Yandex offers a powerful pool of space for advertising. This includes banner and contextual advertising.

Detail

The specificity of the AdWords' click-fraud protection

1277
0
Author : Artem

 Nowadays in UaNet more then half of web surfers use the american search engine. In fact, their number is estimated 70% and above, while in the Russian segment (RuNet) Yandex dominates - it used by about 60% of web-users. Google gradually streng...

Detail

Click-fraud protection: the main advertisers’ tools

1097
0
Author : Artem

 Every marketer is interested in getting a powerful, efficient and significantly inexpensive advertising tool. Internet, being an ideal platform to place various kinds of information, including advertising, offers tools mentioned above in the fo...

Detail

The main dangers of click-fraud

1058
0
Author : Artem

 Invalid clicking (also known as сlickfraud) is a deliberate consumption of advertising budget by numerous clicking on advertisements. Payment as a rule occurs after certain actions. Clicking on advertisement is usually the action that is paid f...

Detail